漫威救市大片上映，预售票房惨淡恐扑街

曾几何时，漫威这两个字就意味着高口碑高票房高话题度，从《美国队长》到《钢铁侠》，乃至于之后的《复仇者联盟》，超级英雄大片成为了美国大片的代表，也是中国影院里最受卖座的电影。

截止目前，漫威影业凭借自己的IP在全球范围内狂揽了近300亿美金，而2022年，国内票房总和不足50亿美元，这样的对比可以看出漫威的超强吸金能力。

从2008年的《钢铁侠》开始，漫威凭借着其“爽片”剧情和精彩特效，成功俘获众多中国观众，超级英雄也成为了中国人耳熟能详的电影角色，连扮演超级英雄的外国明星们也在国内收获了不少粉丝。

但近年来，漫威电影屡屡在内地市场遇冷，包括《奇异博士2》、《尚气与十环传奇》等多部电影，均未能在国内上映，而即将上映的《黑豹2》预测票房为2～3.5亿人民币，比起2018年拿到近7亿票房的《黑豹》来说，可谓是大退步。

首映当天排片甚至不如已经上映两周的《流浪地球2》和《满江红》。漫威遇冷似乎已成定局。

而在美国，《黑豹2》上映首日便拿下8500万美元，即6亿人民币的票房，这样的悬殊差距令人咋舌。漫威是为何在内地“扑街”的呢，我认为有以下几个原因。

毫无营养价值的爆米花电影

而在漫威获得追捧的同时，一直伴随着批评的声音。《泰坦尼克号》导演卡梅隆曾在社交媒体上这样评价超级英雄电影：

漫威电影看起来华丽，场面大，实际上没有什么内涵，特别是那些英雄的行为，永远都像是大学生，没有任何成长，没有逻辑……

漫威电影也被评价为“没营养的爆米花电影”，一开始的《美国队长》、《钢铁侠》中还有些深层次话题探讨，而到《复仇者联盟》的时代，漫威则彻底均为印钞机器，一点娱乐以外的意义都没有了。

美式价值观输出

而除了简单粗暴的拍片思路遭人诟病之外，漫威电影在对华态度上，一直是模糊不清的。

以《美国队长》为例，从名字就不难看出，这是典型的“美国救世主”题材电影。他身着一件以美国国旗为图案的紧身衣，有着在注射药物后尤其发达的肌肉，武器是象征着美国国旗的盾牌。

而在美国队长身上看到的特质就是和平和正义，以及浓烈的爱国主义。

这种潜移默化的文化输出，一直是部分国内学者批判他的重要原因之一。

辱华？屡教不改

2022年5月6日，漫威新片《奇异博士2:疯狂多元宇宙》在美国上映，但却缺席中国大陆市场。

据美国媒体 “Deadline”报道，《奇异博士2》不是没有为进入中国做过努力，此前将电影送审广电总局，但迟迟未获通过与否的回复。

而在上映前一周，在漫威发布的一条宣传片里，居然有一处场景“辱华”（某反华组织的街头广告牌露出，但应该不是花钱植入的，可能是实景拍摄没有剪掉），社交媒体吵翻天，引进一事至此已绝无可能。

看过正片的观众反馈，影院版里，该“辱华”镜头依然存在。

如果说，预告片是无心之过，在吵嚷两周后，正片仍没有删改（该场景通过简单遮盖就可以祛除），这让漫威彻底自绝于中国大陆市场。

同时间，电影《尚气》的上映也让不少国人感受到不被尊重。

电影中由梁朝伟饰演的角色，原型是傅满洲，一个承载着西方对中国人邪恶想象的妖魔化形象。这一举动彻底惹毛了国人，这部漫威自以为用来“讨好”中国市场的电影，最终未能登陆内地影院，全球票房也十分惨淡，共收下4.31亿美元，是近年来漫威影业少有的不足5亿美元票房的电影。

如果说，过去的漫威电影是在国内收割、国外遇冷，例如《复联4》在国际上反响平平，但在国内狂揽41.9亿人民币，占据全球票房的1/4。

那么如今，这种情形已经反过来了。《黑豹2》在国外好评如潮，观众评分一度达到惊人的9.5，但中国观众已经不再买账了。