微短剧2.0时代，东莞“竖店”打造全生态模式

从“竖店”崛起看“短剧+”新潜力

穿过医院空无一人的长廊，打开病房，却进入一间桌球室，转身离开，忽然又身处监狱，放眼看去，对面竟是一间教室，一排排桌椅让人仿佛回到学生时代……这不是哪部“无限流”小说的剧情，而是东莞竖店短剧基地。南都记者了解到，去年7月开业以来，已有上百个“副本”在这里上演。

制造业打底

108个场景空间在莞拔地而起

近年来，微短剧凭借“短平快”的传播特性迅速吸引大众目光，成为风头正盛的文艺新业态。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》（以下简称“白皮书”）显示，2024年国内短剧用户规模达5.76亿，市场规模也达到504亿元，预计2027年将突破千亿元大关 。

在迈向“千亿级”赛道的进程中，一座短剧拍摄基地在广东东莞拔地而起，喊出“横店拍横屏，竖店拍竖屏”的口号。4月29日，南都记者来到东莞“竖店”一探究竟。

走进竖店，占地8000平方米的核心拍摄区如同打开的“影视魔盒”：108个标准化场景以模块化方式分布，从总裁办公室到医院手术室，从校园天台到科幻实验室，平均每70平方米就承载一个完整叙事空间。

竖店内的“医院”场景。

“早上拍完霸道总裁追妻火葬场，下午转场就能拍仙侠虐恋，这种极致效率在竖店就可以实现。”在竖店拍摄微短剧《谷柯他的陷阱》的刘导如此说道。

微短剧《落难小千金》的导演周导算了一笔账：“在其他影视城拍现代戏要转场3个区，在竖店从办公室、豪宅到医院全在步行5分钟范围内，每天省下2小时转场时间相当于多拍20场戏。”

剧组在竖店拍摄。受访者供图

在微短剧行业，时间就是金钱。在竖店，一部微短剧平均3-5天完成拍摄，7天进入后期制作，15天全平台上线。东莞竖店短剧基地负责人欧阳杰告诉南都记者，《再见倾心》就是在竖店生产的爆款，用7天时间拍摄，单日充值破200万，单剧充值1238万。“现在7天的微短剧已经很少了，拍摄的时间越来越短，但越来越精致。去年市场上还有很多非专业剧组，但今年明显能感受到专业度的提升。”

据欧阳杰介绍，去年7月开业以来，已有上百个剧组来竖店拍摄，其中不少剧组从西安、上海专程赶来。除了场地，基地还利用东莞制造业优势，搭建起微短剧道具库、服装库，提供一站式服务。“选择落地东莞，自然是看中了这里的区位优势制造基础。”

跨界升维

“微短剧+”让线上小屏撬动线下产业

场地出租只是开始。欧阳杰表示，自己正探索打造微短剧从发行、制作再到商业变现的“全生态”模式。基地二期工程将扩容至10万㎡，除了建设更多拍摄场景，还将邀请影视公司、投资公司、播放平台入驻，延伸基地微短剧产业链。

基地二期工程。

同时，竖店短剧基地正积极开展校企合作。面对微短剧市场人才的紧缺，3月19日，基地与东莞城市学院新传媒与艺术学院达成合作，将面向表演系、网络与新媒体等专业开放编剧、导演、运营等岗位实习资源。同时，基地已组建超2万人的演员招募社群，并为素人提供免费培训，期待培养出更多“明日之星”。

事实上，微短剧行业已迈入“2.0时代”。《白皮书》指出，随着转型升级步入“深水区”，微短剧的内容精品化已成为行业共识，“微短剧+”呈现出广阔市场。

竖店拍摄场景。

2025年初，国家广播电视总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，部署“微短剧+”六大创作计划，引导微短剧行业与其他领域或行业有机结合，实现提质升级。3月5日，2025年东莞市宣传思想文化工作会议召开，会议上提到影视产业方面，加快出台支持影视产业发展政策，大力支持和引导微短剧等新兴网络文艺形态发展。

政策的支持让欧阳杰看到“微短剧+”的无限潜力。在他看来，以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局，充值解锁的商业模式将逐渐削弱，而“微短剧+文旅”“微短剧+品牌”未来可期。“现在是‘带着短剧找到喜欢看的人’，算法会把短剧定向推给目标群体。东莞有这么多的工厂品牌，我们组织过几次品牌和剧组的对接会，希望用微短剧撬动品牌发展。”

文旅方面，竖店短剧基地已与东莞多地达成合作，在粤晖园建设古装场景、石龙中山路打造民国风拍摄区、西溪古村搭建年代戏……未来，“跟着微短剧游东莞”成为一种可能。