优酷《藏海传》爆火后被指“轰炸式”植入广告商业利益PK用户体验

近日，优酷电视剧《藏海传》在荧幕上掀起热潮，首播38小时站内热度便突破万级大关，创造了优酷平台的最快纪录。

灯塔数据显示，该剧连续多日单日播放量破亿，截至6月6日，《藏海传》累计正片播放量已超15.85亿，登上当前2025古装剧累计正片播放量排行第一。

传统电视端，该剧登陆央视八套黄金档后同样成绩突出，29、30集实时收视率峰值达2.48%，酷云市占率最高达24.2%，还吸引了大量18-34岁年轻观众，占比达62%。

此外，新浪微博主话题“藏海传”“肖战藏海传”等阅读量近百亿，相关衍生话题频繁登上热搜，引发全民讨论。

然而，在这看似火爆的背后，优酷却因《藏海传》陷入了新的争议漩涡。据豆瓣网友统计，该剧以48个品牌、218条广告、总时长1932秒的“轰炸式”植入，成为近年来招商较猛的剧集之一。

经GPLP犀牛财经观察，《藏海传》首播时单集广告数量就达到9条，包括优酸乳、荣耀等品牌，第8集广告数量更是攀升至全剧峰值10条，且全集均有广告植入。这种高强度的广告植入，在观众群体中引发了两极分化的评价。一部分剧迷因肖战的庞大粉丝基础、郑晓龙的精品制作保障，以及南派三叔的悬疑权谋IP加持，将广告视作“爆剧勋章”。但另一部分观众，尤其是SVIP用户，对此极为不满。他们吐槽“无效开会员”，普通用户需手动跳过广告，而付费成为SVIP后，仍存在弹窗广告，社交平台上“权谋剧秒变广告修罗场”等调侃不断，广告过多已严重影响了这部分观众的观剧体验。

事实上，这并非优酷首次因类似问题陷入争议。早在2024年6月，优酷推行SVIP（超级会员）制度，将原本VIP所包含的投屏、4K画质等功能拆分出来，需额外付费解锁，这一举措引发众多用户强烈指责，自此“VIP贬值”的信任危机一直笼罩着优酷。此次《藏海传》的广告争议，无疑让这一信任危机进一步加剧

在精品内容储备上，优酷同样面临着挑战。腾讯视频背靠阅文集团，拥有丰富的优质资源，打造了《庆余年》等多个热门IP。相比之下，优酷面临题材单一、IP储备与开发量不足等问题，爆款内容储备仍存在较大提升空间，这意味着大幅提升内容成本压力。

2025财年，阿里大文娱集团（现名“虎鲸文娱集团”）经调整EBITA亏损5.54亿元，较2024财年15.39亿元亏损额有所收窄，且主要得益于优酷的亏损收窄。《藏海传》引发的广告争议凸显出优酷在平衡商业利益与用户体验上的严重问题。若不能妥善解决SVIP争议，合理控制广告投放，提升用户规模，加强精品内容储备，优酷未来发展之路恐将愈发艰难。