900亿元之后，微短剧拼什么？

“去年，当我问起微短剧演员们最常用的动作是什么，收获的答案很统一：掐脖、强吻和捅刀，演员们只能优化一下从什么角度进刀。但今年的短剧演员们已经自发在“卷”拍摄的质量、强度。”在11日举办的2025上海精品微短剧产业促进大会上，东方卫视主持人余有矿分享了她对微短剧行业的观察：“来自各行各业的优秀人才进入这个行业，许多优质精品涌现了出来。”

2025年，中国微短剧市场规模加速增长，多家机构的预测数据接近900亿元。900亿元之后，微短剧拼什么？本次大会上，来自平台方和制作方的代表不约而同提到了一个重要关键词：精品化。而精品的诞生，需要平台的扶持，也需要创作者的用心。多方协力，才能解锁“叫好又叫座”的密码。

平台：真金白银投入，兼顾孵化与传播

真金白银的持续投入，直观地体现了平台方对待精品制作的态度——据红果精品短剧负责人魏钦涛介绍，该短剧平台今年推出了“果燃计划”，运营模式灵活多样：对筹备中的优质项目，单项目最高可提供200万投资；对已拍摄完成的项目，提供联合推广和流量扶持；近期更开启剧本合作模式，为优秀剧本提供资金并匹配最佳制作方。

截至目前，“果燃计划”已孵化投资超过100部精品短剧，其中50余部上线，涌现出一批口碑与流量双丰收的佳作。比如，采用双线叙事唤起家国情怀的《山河回响》、融合非遗元素开创文旅短剧新范本的《姐姐的三条簪》、将谍战类型推向新高度的《暗潮涌动》以及巧妙串联时代变迁的《弄潮》《东北爱情往事》。

在播出模式上，“果燃计划”亦有创新之举。今年9月启动的“播出伙伴项目”，积极推动精品微短剧登陆电视大屏和主流媒体客户端，通过优质内容共推、大小屏深度联动，助力精品短剧从“破圈”走向“长效”。截至11月底，该项目已与25家主流媒体达成合作。自11月25日起，东方卫视“品质东方微剧场”陆续上线播出了《重寻星光》《弄潮》《东北爱情往事》三部“果燃计划”精品剧，标志着微短剧正式进入主流传播视野。魏钦涛还特别预告了一部即将于12月19日上线的精品竖屏短剧《掘金女王》。该剧以上世纪九十年代的上海为背景，展现女性商业奋斗史，通过精细的服化道、地道的方言和“竖屏美学”的运用，力求还原时代风貌，奉献精品制作。

创作者：坚持平视视角，追求治愈后的思考

“奶奶陪我去面试，结果HR录取了她”——今年7月，随着《大妈的世界3：大妈闯职场》播出，一系列职场话题如“向上管理”“职场小群”“休息日团建”等精准狙击“打工人心态”，在网络上引发观众广泛共鸣。

“我们想探讨的是，这些‘过来人’的智慧在当下的职场环境中是否还能奏效？”出品方上海粒粒橙传媒短剧宣传负责人李萌表示，当大妈与年轻人同框共事，代际之间会产生怎样的碰撞与火花？这不仅是戏剧冲突的来源，也是现实生活中许多人正在经历的相处模式。《大妈的世界3：大妈闯职场》以银发人群视角切入职场热点话题，通过单集话题形式覆盖广泛议题。创作团队坚持平视视角，做“打工人的嘴替”，融入大量富有爽感和代入感的台词。在角色塑造上，力求立体鲜活，避免扁平化，例如剧中那位热衷搞形式主义的领导，也能挺身而出为大家争取权益。同时，剧中密集排布爽点，并采用多风格演员混搭，实现网感与喜感兼具。

该剧播出后，入选了国家广电总局《跟着微短剧去旅行》创作计划第六批推荐项目，被业界评价为“无厘头又搞笑，细想却有道理”。李萌总结了该剧的创作心得：格局上与时俱进，做社会共识的表达者；态度上平视视角，要做观众的陪伴者；持续创新，激发观众好奇心；价值观探索上，追求轻松治愈后的思考。

事实上，精品化战略成效已显现，包括《大妈的世界3：大妈闯职场》《请回答1937》《凰宫梦》等在内的16部微短剧佳作入选上海市2025年精品微短剧展播活动。